虚假宣传行为的行为认定标准是什么

虚假宣传行为的认定标准主要包括以下几个方面：

1. 虚假或误导性内容：宣传信息与实际情况不符，或通过模糊表述、片面强调等方式误导消费者。
2. 主观故意性：行为人明知或应知宣传内容虚假，仍进行传播。
3. 损害后果：导致消费者产生错误认知并可能造成实际损失。
4. 行为关联性：虚假内容与商品/服务的核心功能、质量等直接相关。

法律依据包括《反不正当竞争法》第8条和《广告法》第28条等。